Les actions du luxe augmentent grâce aux mesures de relance chinoises et à la promesse d’une demande plus forte

• Les actions d’Hermès, de la société mère de Cartier, Richemont et de LVMH, ont augmenté de plus de 15 % cette semaine.
• Cette augmentation intervient alors que les autorités chinoises s’engagent à intensifier les mesures de relance pour lutter contre la faiblesse de l’économie du pays.
• Les valeurs européennes du luxe ont connu des difficultés cette année face à la faiblesse de la demande chinoise.

Les actions européennes du secteur du luxe ont fortement augmenté cette semaine alors qu’une vague de mesures de relance chinoises a stimulé les espoirs de dépenses supplémentaires.

Les actions d’Hermès, de la société mère de Cartier, Richemont et de LVMH, ont augmenté de plus de 15 % au cours des cinq derniers jours.

Lors d’une rare conférence de presse mardi, trois hauts responsables chinois ont fait un un large éventail de mesures de relance économiquenotamment des réductions de taux d’intérêt, un soutien à la liquidité et une réduction des réserves obligatoires pour les banques.

Cette décision a fait grimper les actions dans tous les domaines et s’est avérée particulièrement prometteuse pour le secteur du luxe, qui a fait de même. j’ai lutté pendant des mois dans un contexte de faible demande en Chine.

Les consommateurs chinois l’ont été aussi réticent à dépenser ces derniers mois, alors même que leurs revenus disponibles ont augmenté. Les ventes au détail n’ont augmenté que de 2,1 % le mois dernier par rapport à l’année précédente, en deçà des attentes des économistes de 2,5 %.

Les marques de luxe européennes ont évoqué ce ralentissement de la demande dans leurs derniers résultats trimestriels. Burberry a déclaré que ses ventes en Chine continentale avaient chuté de 21 % par rapport à l’année précédente, tandis que Hugo Boss a déclaré que le marché chinois s’était révélé « particulièrement difficile ».

Lundi, la veille de l’annonce des mesures de relance, les analystes de Bank of America ont réduit leurs objectifs de cours pour les actions du luxe d’environ 20 % en moyenne.

Ils ont également abaissé la note de quatre actions du luxe à neutre et une autre de neutre à sous-performante – ne laissant que trois actions de luxe avec une note d’achat.

« Une croissance plus faible des ventes sur une période plus longue peut être attribuée à la faiblesse simultanée de la consommation aux États-Unis, dans l’UE et en Chine (soit environ 70 % des ventes). Aux États-Unis, la faiblesse vient tout juste de commencer. commencé », ont écrit les analystes dans un rapport. Commentaire du lundi.

Une partie de cette baisse de la demande est due au fait que les consommateurs chinois déplacent leurs principales dépenses à l’étranger, en particulier au Japon, où la faiblesse du yen contribue encore davantage à l’argent des acheteurs chinois.

Il semble désormais que les investisseurs misent sur les mesures de relance pour ramener les dépenses de luxe dans le pays.